شناسایی عوامل موفقیت نوآوری محصول در صنایع تولیدی ایران

نوآوری محصول از مهم ترین فعالیت های شرکت ها برای تمایز در برابر رقبا و برآورده ساختن نیاز های مشتریان است. این پژوهش با هدف شناسایی عوامل موفقیت نوآوری در صنایع تولیدی و صنعت نوشیدنی کشور به عنوان مورد بررسی شده، انجام شده است.

رویکرد این تحقیق کیفی و روش انجام آن تحلیل مضمون است. داده های این پژوهش با استفاده از مصاحبه با خبرگان صنعت جمع آوری شده و با استفاده از نرم افزار مکس کیو دی ای کدگذاری شده اند.

در نتیجه های بدست آمده از کدگذاری باز داده های کیفی و جمع آوری شده با استفاده از ابزار مصاحبه، دیده گردید که تعداد 54 کد اولیه از مجموع 375 کد به دست آمده انتخاب شده اند. این 54 کد اولیه در قالب 9 مقوله دسته بندی شدند. مقوله های شناسایی شده شامل بازاریابی، بسته بندی محصول، تصویر برند، زیرساخت های تولید، عوامل سازمانی، عوامل کلان، مشتری، نتایج عملکردی و ویژگی محصول است.

مدل به دست آمده با کشف عوامل حیاتی موفقیت در نوآوری محصول در صنعت، راهگشای مشکلات و راهنمایی برای تولیدکنندگان در ارایه محصول جدید است.