ارائه مدلی برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات محیطی فرهنگی شهر اصفهان برمبنای رویکرد آمیخته اکتشافی

تبلیغات محیطی فرهنگی یکی از اثرگذارترین روش ها برای اشاعه فرهنگ شهروندی، ایده ها و اقدامات مفید اجتماعی به شمارمی رود . پژوهش حاضر بدنبال ارایه مدلی برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات محیطی فرهنگی برمبنای رویکرد آمیخته اکتشافی در شهر اصفهان است. بدین منظور نخست بخش کیفی با استفاده از روش فراترکیب بر مبنای روش هفت مرحله ای ساندوسکی و باروسو بیش از 200 مقاله طرح پژوهشی و کتاب ارزیابی و بر مبنای معیارهای این روش58 منبع مرتبط و معتبر مورد ملاک عمل قرار گرفت. یافته ها 15 مقوله اصلی در حوزه شرایط علی، 3 مقوله اصلی در حوزه استراتژی ها، 4مقوله اصلی عوامل مداخله گر، 2 مقوله اصلی عوامل زمینه ای و در نهایت3 مقوله اصلی در حوزه پپامدها را نشان داد و نتایج در قالب مدل ساختاری بر مبنای کدگذاری محوری ارایه گردید. سپس بخش کمی با ارایه نمونه تبلیغات محیطی فرهنگی شهرداری اصفهان به 589 نفر بررسی و با استفاده از روش تحلیل عامل تاییدی و اکتشافی مولفه های ارزیابی اثربخشی تبلیغات فرهنگی مورد تایید قرارگرفته است. یافته ها نشان می دهد برای اثربخشی تبلیغات فرهنگی باید به جنبه های محتوایی و اطلاع رسانی تبلیغات توجه نمود. همچنین عواملی همچون خلاقانه و بدیع بودن، شفافیت و صراحت، درجه جلب توجه، جاذبه های تبلیغ، باورپذیری، اعتماد، اعتبار تبلیغ و مسیولیت اجتماعی و... منجر به اثربخشی تبلیغات محیطی فرهنگی می شوند