طراحی مدل توسعه مزیت رقابتی در صنعت گردشگری ورزشی شمال کشور

مزیت رقابتی همان چیزی است که موجب می شود که یک برند در نظر مشتریان خود بهتر از رقبایتان به نظر برسد. گردشگری ورزشی حوزه نوظهور و مشترک ورزش و توریسم است. با وجود اینکه شناسایی و تحلیل مزیت های رقابتی جزو الزمات اصلی کسب و کارهای حوزه صنعت گردشگری ورزشی اما تاکنون چارچوب و ابزار مناسبی جهت ارزیابی آن ارایه نشده است. هدف از این پژوهش طراحی مدل مزیت رقابتی در صنعت توریسم ورزشی شمال کشوراست.

 روش تحقیق از نوع توصیفی - همبستگی می باشد. جامعه آماری شامل صاحب نظران و متخصصان گردشگری ورزشی در شمال کشور می باشد. نمونه آماری به تعداد قابل کفایت جهت آزمون مدل به روش هدفمند و دردسترس انتخاب و نظرخواهی گردید (246 نفر). ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته براساس مطالعه کتابخانه ای و مصاحبه های نیمه اکتشافی هدایت شده است. روایی محتوایی ابزار با استفاده از نظر متخصصان (11 نفر)، پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ (92/0) و روایی سازه آن با استفاده از شاخص های برازش مدل ارزیابی و تایید گردید و از نرم افزار Smart pls برای تحلیل داده ها استفاده شده است.

تمامی عوامل شناسایی و در چهار منظر اصلی شامل منابع، قابلیت ها، استراتژی ها و مزیت های رقباتی چارچوب بندی شده اند. نتایج تحلیل مسیر نشان داد که منابع رقابتی به ترتیب با ضرایب 40/0، 78/0، و 21/0 بر قابلیت های رقابتی اثر مثبت، مستقیم و معنی دار دارد و همچنین استراتژی های رقابتی با ضرایب 582/0 و 348/0 به ترتیب بر قابلیتهای رقابتی و مزیت رقابتی دارای اثر مثبت، مستقیم و معنی دار دارند. قابلیتهای رقابتی نیز با ضریب 454/0 بر مزیت رقابتی اثر معنی داری دارند.