روایت ‎پژوهی تجربه پژوهش‎گران بازاریابی شناختی در جمهوری اسلامی ایران

بازاریابی شناختی از مهمترین حوزه های در حال رشد رشته بازاریابی است که در سالهای گذشته با اقبال خوب پژوهشگران بازاریابی در ایران مواجه شده است. هدف پژوهش حاضر روایتپژوهی تجربه پژوهشگران بازاریابی شناختی در ایران است.

برای این منظور از روش روایت پژوهی استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش افراد دارای سابقه فعالیت پژوهشی در حوزه بازاریابی شناختی، روش نمونه گیری غیرتصادفی از نوع هدفمند و حجم نمونه پانزده است. مصاحبه عمیق راهکار گردآوری داده های پژوهش و تحلیل تم راهکار تحلیل داده های پژوهش است.

براساس یافته های پژوهش روایت تجربی پژوهشگران بازاریابی شناختی در ایران در پنج بعد اولین مواجه، جست وجوی اطلاعات، اولین اقدام عملی، محدودیتهای پژوهشی و ارزیابی از وضعیت آینده بازاریابی شناختی در جمهوری اسلامی ایران تلخیص میشود.

بر اساس نتایج پژوهش توسعه مطالعات بازاریابی شناختی در جمهوری اسالمی ایران در گرو راهاندازه آزمایشگاه های تخصصی برای پژوهشهای شناختی در رشته بازاریابی و ایجاد نهاد ناظر برای حوزه بازاریابی شناختی است.