تحلیل نگرش قومیت های اصلی ایران نسبت به محصولات داخلی و خارجی بر اساس ابعاد عرق ملی و شرایط اقتصادی ادراک شده

این مقاله با هدف بررسی نگرش مصرف کننده ایرانی با قومیت های مختلف نسبت به محصولات داخلی و خارجی از طریق نقش عرق ملی مصرف کننده صورت گرفته است. به منظور جمع آوری داده ها از ابزار پرسشنامه و برای پردازش داده ها از نرم افزار Spss و SmartPLS استفاده شده است. نتایج مقاله حاکی از آن است که تمامی تاثیرات روابط متغیرهای تحقیق در میان اقوام مختلف ایرانی، متفاوت می باشد. علاوه بر این، نتایج تحقیق نشان داد که تهدید اقتصادی ادراک شده توسط افراد در قومیت های ترک و لر، رابطه ی میان عرق ملی مصرف کننده و نگرش نسبت به محصولات داخلی و خارجی را تعدیل می کند. با توجه به تایید تفاوت قومیت های ایرانی در روابط مورد نظر تحقیق، پیشنهاد می گردد مدیران بازاریابی در مورد محصولات تولید داخل و خارج به شاخص های موجود در این تحقیق در فعالیت های بازاریابی خود در بین قومیت های ایرانی توجه لازم را داشته باشند. توجه به قومیت ها و تفاوت های آن ها در رفتارهای خرید از مواردی است که در کشورهای دارای تفاوات های فرهنگی کمتر مورد توجه قرار گرفته است. به همین دلیل تحقیق حاضر هدف اصلی خود را در تحلیل نگرش های قومیت های مختلف ایرانی در مواجهه با محصولات داخلی و خارجی پرداخته است.