توسعه مدل پیاده سازی رفتار خرید سبز مصرف کنندگان با استفاده از نظریه داده بنیاد

وضعیت محیط زیست نشاندهنده این واقعیت است که در چند دهه اخیر به خاطر فعالیتهای بشر و افزایش مصرف گرایی، کره زمین متحمل صدمات جبران ناپذیری شده و جهان شاهد رشد بی سابقه ای در زوال محیطزیست است، همانطور که فعالیتهای مصرفی مصرف کنندگان میتوانند منجر به وخامت وضعیت محیط زیست گردند، از سوی دیگر رفتارهای آگاهانه زیست محیطی مانند رفتار خرید سبز، میتوانند عامل تحول، انگیزه و توجه به محیط زیست شوند. هدف پژوهش حاضر توسعه مدل پیاده سازی رفتار خرید سبز میباشد که با شناخت ابعاد این رفتار به تعیین عوامل تاثیرگذار، استراتژیهای عملیاتی و پیامدهای اجرای آن میپردازد. پژوهش حاضر با رویکرد کیفی مبتنی بر نظریه داده بنیاد از طریق نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی و مصاحبه نیمه ساختاریافته با 13 نفر از پژوهشگران بازرگانی و فعالان محیط زیست صورت گرفته است، نتایج کدگذاری داده ها به شناسایی 448 کد اولیه منجر شد که درنهایت با استناد به رهیافت سیستماتیک در نظریه داده بنیاد، الگوی پارادایمی شامل مقوله های علی (باور زیست محیطی، دغدغه سلامتی، نگرش سبز، هنجار ذهنی)، پدیده محوری (رفتار خرید سبز)، مقوله زمینه ای (شاخصهای اقتصادی کشور، حمایت دولت از سرمایه گذاری های سازگار با محیطزیست، سیاستهای زیست محیطی کشور و تاثیر فرهنگ مصرف سبز)، مقوله مداخله گر (توزیع محصول سبز، محدودیت مالی و اقتصادی خانوارها و ترفیع و تشویق برای خرید سبز)، راهبردها (استراتژیهای بخشبندی بازار، قیمتگذاری و نوآوری) و مقوله پیامدها (افزایش سطح سلامتی در جامعه، توسعه و رشد عملکرد سازمان، ترویج سبک زندگی سبز، ترجیح خرید محصولات دوستدار محیط زیست و افزایش تکرار خرید سبز) میباشد که بر پیاده سازی رفتار خرید سبز تاثیرگذارند.