اثر پیام های انیمیشنی و شخصیت های واقعی در تبلیغات بر نگرش، جذب و قصد خرید مصرف کنند گان کالاهای ورزشی

هدف از پژوهش حاضر تحلیل اثر پیام های انیمیشنی و شخصیت های واقعی در تبلیغات بر نگرش، جذب و قصدخرید مصرف-کنندگان کالاهای ورزشی است. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی می باشد و به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های سطح شهر همدان (دانشگاه آزاد اسلامی، دانشگاه بوعلی سینا و دانشگاه پیام-نور) به تعداد 1217 نفر بودند که با توجه جدول مورگان 296 نفر به روش طبقه ای- تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای سنجش متغیرهای اصلی پژوهش، تعداد 80 سوال از طریق تلفیق پرسشنامه های چند محقق طراحی شد که عبارتند از: پرسشنامه های اثر پیام های انیمیشنی و شخصیت های واقعی در تبلیغات فروزنده (2014)، جذب مصرف کنندگان فروزنده (2014)، قصدخرید لیدا شایان (2010)، نگرش به تبلیغ لیو و همکاران (2002) و نگرش به برند چانگ و لیو (2009) بود. روایی ابزارها از طریق روایی محتوایی (نظر 10 متخصص)، پایایی (آلفای کرونباخ بالای 70/0) و روایی سازه (برازش مدل) ارزیابی و تایید شد. تحلیل یافته ها با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری در نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان داد؛ تبلیغات از طریق انیمیشن و شخصیت های واقعی هر دو بر شکل گیری نگرش به تبلیغ و برند، جذب مصرف کننده و قصدخرید تاثیر معناداری دارند. براساس یافته های پژوهش می توان گفت هرچقدر تبلیغات به شیوه های خلاقانه و جذاب مانند استفاده از افراد مشهور و مورد علاقه و شخصیت های انیمیشنی طراحی شود مخاطبان خود را بیشتر تحت تاثیر قرار خواهد داد و آن ها را به انتخاب آن برند راغب خواهد کرد.