رتبه بندی فاکتورهای موثر بر انتخاب برند سبز در صنعت لوازم آرایش با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی فازی میخایلوف

با در نظر گرفتن شرایط حال حاضر زمین از لحاظ اکولوژی زیستی ، کاملا واضح می باشد که در نظر گرفتن شرایط زیست محیطی و انجام کارهایی در جهت حفاظت از محیط زیست یک وظیفه همه گانی می باشد به همین علت تمامی سازمان ها و کسب و کارها درصدد پیشبرد اهداف خود با در نظر گرفتن برند سبز می-باشند..خریداران در عصر حاضر به دلیل به وجود آمدن مشکلات اکوسیستمی بیشتر سعی در خرید اجناسی دارند که علاوه بر فاکتورهایی نظیر قیمت و کیفیت، به محیط زیست نیز آسیبی وارد نکند. لذا مباحث روزی مانند برند سبز از جمله مهمترین فاکتور ها در بازاریابی مشتریان عصر کنونی می باشد. هدف از این پژوهش رتبه بندی مهم ترین فاکتورهای موثر بر انتخاب برند سبز رد صنعت لوازم آرایش می باشد. در این راستا با مطالعه پیشینه پژوهش 14 فاکتور از مهمترین فاکتورها را در زمینه برند سبز شناسایی نمودیم.. در نهایت با مد نظر قرار دادن نظرات خبرگان صنایع آرایشی فاکتور های بدست آمده را با تکنیک تحلیل سلسله مراتبی فازی رتبه بندی کردیم. نتیجه بدست آمده از این پژوهش نشان دهنده اهمیت بسیار بالای امنیت محصول و رنگ محصول در میان 14 فاکتور ذکر شده دارد