ارزیابی بازاریابی برند محور بر خط مشی های استراتژی رقابت در مدیریت شرکت های دولتی صاحب برند

برندمحوری، توسعه هویت سازمانی را تحریک می کند و هویت سازمانی نیز نقش مهمی را در اجرای یک بازاریابی برندمحور و بهبود استراتژی خط مشی های استراتژی رقابت ایفا می کند.

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی برندمحوری بر خط مشی های استراتژی رقابت با تاکید بر نقش مداخله گر هویت سازمانی در شرکت بیمه ایران است.

روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه پژوهش، شامل 400 نفر از کارکنان شرکت بیمه ایران است. روش نمونه گیری مورد استفاده، تصادفی ساده و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 196 نفر بودند. و تجزیه و تحلیل توسط دو نرم افزار SPSS و SMART-PLS انجام شد.

یافته های تحقیق تاثیر وجود بازاریابی برندمحوری را بر خط مشی های استراتژی رقابت از طریق هویت سازمانی تایید می کند.

توجه به بازاریابی برندمحوری شرکت بیمه ایران را مجهز به قابلیت ها و توانمندی هایی می سازد که آن می تواند برای شرکت ها نتایج و پیامدهای زیادی از جمله رشد شرکت ها، سودآوری، افزایش سهم بازار و افزایش رقابت پذیری داشته باشد.