فرایند خط مشی گذاری مبتنی بر موضع سازی در حوزه خرده فروشی بازار ایران

پژوهش حاضر با هدف تدوین فرایند خط مشی گذاری مبتنی بر موضع سازی در حوزه خرده فروشی بازار ایران اجرا شده است.

روش تحقیق: 

پژوهش حاضر از حیث هدف پژوهش توسعه ای کاربردی، از نقطه نظر زمان گردآوری، از نوع توصیفی و از نظر روش های جمع آوری داده ها و اطلاعات، از نوع میدانی و از نظر ماهیت از نوع آمیخته اکتشافی می باشد. در بخش اول (کیفی) به روش تحلیل تم و فرآیند آن با نرم افزار مکس کیو دی ای 12 طبقه بندی و تحلیل شد. در بخش کمی پرسشنامه محقق ساخته مشتمل بر 40 گویه در اختیار 384 نفر از مشتریان فروشگاه های خرده فروشی قرار داده شد . پس از جمع آوری اطلاعات با روش مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر مدل پیشنهادی (برآمده از فاز کیفی مطالعه) با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس 2 مورد ارزیابی قرار گرفت.

یافته ها : 

یافته ها نشان دادسه فروشگاه رفاه، فروشگاه افق کوروش و فروشگاه جانبو از حیث چهارده مولفه چارچوب طراحی شده وضعیت مطلوبی دارند. اما فروشگاه شهروند به جز از نظر دو مولفه «اطلاع رسانی» و «تبلیغات» که مقادیر میانگین آنها کمتر از (5/2 (170/2و 385/2) می باشد، از حیث دوازده مولفه دیگر از وضعیت مناسب و مطلوبی برخوردارند.

نتیجه گیری : 

با ارزیابی وجمع بندی از مصاحبه ها از گروه کانونی و بحث آنها در مورد کدهای استخراج شده مدل مفهومی این پژوهش، چهارده مولفه موضع سازی در حوزه خرده فروشی بازار ایران به دست آمد.نتایج مدل سازی معادلات ساختاری نشان داد 3 فروشگاه رفاه، فروشگاه افق کوروش و فروشگاه جانبو از حیث 14 مولفه چارچوب طراحی شده وضعیت مطلوبی دارند. اما فروشگاه شهروند به جز از نظر دو مولفه «اطلاع رسانی» و «تبلیغات»، از حیث 12 مولفه دیگر از وضعیت مطلوبی برخوردار است.