تبیین عوامل پیامدی الگوی برند سازی در صنعت حمل و نقل جاده ای کالا با رویکرد آینده پژوهی

علی رغم اهمیت بالای تاثیربرندسازی بررونق ورشدکسب وکارهادربستراقتصادهای ملی، وپیامدهای توسعه ای آن برای صنایع مختلف دربازه های زمانی حال وآینده،داده های آماری حکایت ازبهره مندی پایین صنعت حمل ونقل جاده ای کالاکشورازاین ظرفیت عظیم علمی،متناسب باقابلیت های بی نظر و موقعیت ژیواستراتژیک سرزمینی ایران دارد، هدف پژوهش حاضر تبیین عوامل پیامدی الگوی برند سازی درصنعت حمل ونقل جاده ای کالادرکشورایران بارویکردآینده پژوهانه است.این پژوهش دارای ماهیتی اکتشافی-کاربردی؛ باپارادایم تفسیری-ساختاری؛رویکردآمیخته باروش های کیفی داده بنیاد و روش کمی معادلات ساختاری، در بستر تحلیل روندها با رویکرد آینده پژوهانه است؛منبع گردآوری داده ها در فازکیفی مقالات، اسنادبالادستی، مصاحبه ها و در فازکمی پرسشنامه و روش تجزیه وتحلیل داده ها در فاز کیفی داده بنیاد/ نظام مند با بهره مندی از نرم افزار مکس کیو دا و درفاز کمی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل می باشد و جامعه آماری آن تلفیقی از نخبگان و خبرگان حوزه حمل ونقل جاده ای کالا، علم مدیریت بازرگانی وعلم آینده پژوهشی بوده اندکه با روش گلوله برفی شناسایی و انتخاب شدند. براساس یافته های این پژوهش مهمترین عوامل پیامدی الگوی برند سازی کسب وکارهای صنعت حمل ونقل جاده ای کالا عبارتند از: تقویت فضای رقابتی، افزایش نوآوری، ارایه ارزش اضافی، کاهش پیچیدگی، جبران فشار قیمت، کاهش ترافیک جاده ها، کاهش ریسک، بازگشت سرمایه، نوسازی ناوگان، سودآوری و پایداری برند، افزایش رضایت مشتریان، انتخاب آسان و مطمین، ارتقاءکیفیت سفر، ایجاد تمایز، رشد کمی و کیفی خدمات، استانداردسازی خدمات، کاهش سوانح رانندگی و ارتقاء امنیت سفرها، کاهش مصرف سوخت ودر نتیجه شناخت این عوامل وتوجه به آنها مدیران رادرزمینه برنامه ریزی راهبردی برای رشد وتوسعه کسب وکارهای مرتبط باصنعت حمل و نقل جاده ای کالا وآینده ای مطلوب یاری می-نماید.