بررسی عوامل انسانی موثر بر گردشگری با روش تلفیقی SWOT و معادلات ساختاری (مطالعه موردی: شهرستان سپیدان)

امروزه گردشگری یکی از عوامل اصلی توسعه اقتصادی‎ ‎و اجتماعی در بسیاری از ‏مناطق جهان است. کشور ایران با وجود تنوع بالای منابع تفرجی طبیعی و فرهنگی جایگاه واقعی خود را چه در گردشگری خانگی و چه گردشگری دورن مرزی نیافته است. شهرستان سپیدان واقع در استان فارس نیز از این قاعده مستثنی نیست. از این رو مطالعه حاضر با هدف بررسی عوامل انسانی موثر بر گردشگری این شهرستان انجام شد.

در این مطالعه بر اساس چارچوب ارایه شده در روش SWOT عوامل انسانی موثر بر گردشگری شهرستان سپیدان در قالب عوامل خارجی (فرصت و تهدید) و داخلی (قوت و ضعف) تهیه و از کارشناسان خبره در بازه لیکرت نظرخواهی شد. مجموعه نظرات جهت بررسی نقش عوامل فرصت و تهدید بر عوامل قوت و ضعف گردشگری با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری- حداقل مربعات جزیی (SEM-PLS) بررسی شد.

یافته ها:

 نتایج این مطالعه نشان داد که 50 % تغییرات عامل قوت با سایر عوامل و30 % ضعف های گردشگری با عامل خارجی فرصت و تهدید تبیین می شود. در مدل پژوهش نقش عامل خارجی فرصت بر عامل داخلی قوت مثبت و معنی دار (01/0>p) به دست آمد، همچنین نقش عامل خارجی تهدید بر عامل داخلی ضعف نیز مثبت و معنی دار (05/0>p) است و برای سایر مسیرها اثر معنی داری در مدل به دست نیامد.

بحث و نتیجه گیری: 

گردشگری منطقه مورد مطالعه با توجه به معنی دار بودن اثر عوامل خارجی بر عوامل داخلی در موقعیت تهاجمی و تدافعی قرار دارد. استفاده از روش های نوین آماری مانند حداقل مربعات جزیی (‏PLS‏)‏ کمک می کند تا با اعتماد بیشتری راهبردهای توسعه گردشگری را تعیین و جهت گیری اقدامات مدیریتی را در آینده هدایت کرد.