تحلیل اثر استراتژی های رقابتی بازاریابی کشاورزی بر توسعه زنجیره ارزش: (مطالعه موردی صنایع لبنی)

در یک محیط مداوم در حال تغییر که تهدیدات و فرصت های عمده آن ناشی از رقابت شدید، تنوع زیستی در حال انجام، رقابتی و قدرت چانه زنی واسطه ها است، بقا و ادامه حیات در بخش کشاورزی به عملکرد، انعطاف پذیری و سازگاری آن به استراتژی های رقابتی و شیوه های نوآوری بازاریابی بستگی دارد. هدف از این پژوهش تحلیل اثر استراتژی های رقابتی بازاریابی کشاورزی بر توسعه زنجیره ارزش است. نوع پژوهش از نظر هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت روش کار، توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق مدیران، کارشناسان و کارکنان شرکت های تولیدی فراورده های لبنی در استان اردبیل در سال 1400 بود. روایی با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی و پایایی به وسیله آلفای کرونباخ بررسی شد. جهت تجزیه و تحلیل فرضیه‏ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. داده‏ها با استفاده از نرم افزار SPSS و Smart PLS تجزیه و تحلیل شد. بر اساس    یافته های پژوهش، استراتژی رقابتی بازاریابی کشاورزی بر توسعه زنجیره ی ارزش تاثیر مثبت و معنی دار می گذارد. یافته های این پژوهش می تواند در حرکت شرکت های تولید کننده محصولات لبنی به سمت توجه بیشتر به توسعه زنجیره ی ارزش موثر واقع شود.