واکاوی نقش شبکه های مجازی در ترویج مد: سنخ شناسی و آسیب شناسی با تاکید بر اینستاگرام
نویسنده:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (بدون رتبه معتبر)
چکیده:
هدف از این تحقیق واکاوی نقش شبکه های مجازی در ترویج مد: سنخ شناسی و آسیب شناسی با تاکید بر اینستاگرام می باشد که روش تحقیق کیفی و از طریق کدگذاری های اولیه، متمرکز شده، محوری و نظری تجزیه وتحلیل شدند. بر اساس مدل تحقیق نقش شبکه های مجازی در ترویج مد شامل 9 مولفه: مد در زمینه ظاهری افراد، افراد به دنبال مسایل سطحی، مد در مردم شناسی، مد ناشی از عوامل عقیدتی، شعاری بودن و عملی نبودن اصلاح ها، الگوهای خودساخته برای اصلاح مد، عدم برنامه ریزی رسانه ها در ترویج مد، موثر بودن نامحدود سلیبریتی ها در اینستاگرام و رد و بدل شدن اطلاعات به صورت دهان به دهان هستندکه این مولفه ها اساس و پایه نقش شبکه های مجازی در ترویج مد جهت بررسی کارکرد مناسب نقش شبکه های اجتماعی با رویکرد سنخ شناسی و آسیب شناسی است. یافته ها نشان می دهد ادراک یک فرد می تواند تحت تاثیر یک "هاله" مثبت یا منفی در بازاریابی با توجه به رفتار مصرف کننده در اینستاگرام باشد. ویژگی های فردی، ظاهر فیزیکی و جذابیت کلی می توانند بر قضاوت دیگران در مورد شخصیت ها تاثیر بگذارند. مارک هایی که از افراد مشهور با یک "هاله" مثبت برای ایجاد ارتباط مثبت با یک محصول خاص استفاده می کنند باعث می شود افراد از سبک زندگی برخی از افراد مشهور با سبک های مد و آرایش، انواع پست ها، یا گزینه های رستوران و... پیروی کنند افراد مشهور بعید است از برندها برای تایید محصولاتی حمایت کنند که موقعیت، قدرت و شهرت آن ها را به مخاطره و آسیبب برسانند
کلیدواژگان:
مد ، شبکه های مجازی ، سنخ شناسی ، آسیب شناسی
زبان:
فارسی
انتشار در:
صفحات:
21 تا 30
لینک کوتاه:
magiran.com/p2546169
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!