واکاوی نقش شبکه های مجازی در ترویج مد: سنخ شناسی و آسیب شناسی با تاکید بر اینستاگرام

هدف از این تحقیق واکاوی نقش شبکه های مجازی در ترویج مد: سنخ شناسی و آسیب شناسی با تاکید بر اینستاگرام می باشد که روش تحقیق کیفی و از طریق کدگذاری های اولیه، متمرکز شده، محوری و نظری تجزیه وتحلیل شدند. بر اساس مدل تحقیق نقش شبکه های مجازی در ترویج مد شامل 9 مولفه: مد در زمینه ظاهری افراد، افراد به دنبال مسایل سطحی، مد در مردم شناسی، مد ناشی از عوامل عقیدتی، شعاری بودن و عملی نبودن اصلاح ها، الگوهای خودساخته برای اصلاح مد، عدم برنامه ریزی رسانه ها در ترویج مد، موثر بودن نامحدود سلیبریتی ها در اینستاگرام و رد و بدل شدن اطلاعات به صورت دهان به دهان هستندکه این مولفه ها اساس و پایه نقش شبکه های مجازی در ترویج مد جهت بررسی کارکرد مناسب نقش شبکه های اجتماعی با رویکرد سنخ شناسی و آسیب شناسی است. یافته ها نشان می دهد ادراک یک فرد می تواند تحت تاثیر یک "هاله" مثبت یا منفی در بازاریابی با توجه به رفتار مصرف کننده در اینستاگرام باشد. ویژگی های فردی، ظاهر فیزیکی و جذابیت کلی می توانند بر قضاوت دیگران در مورد شخصیت ها تاثیر بگذارند. مارک هایی که از افراد مشهور با یک "هاله" مثبت برای ایجاد ارتباط مثبت با یک محصول خاص استفاده می کنند باعث می شود افراد از سبک زندگی برخی از افراد مشهور با سبک های مد و آرایش، انواع پست ها، یا گزینه های رستوران و... پیروی کنند افراد مشهور بعید است از برندها برای تایید محصولاتی حمایت کنند که موقعیت، قدرت و شهرت آن ها را به مخاطره و آسیبب برسانند