تاثیر معیارهای عملکرد بر ارزش برند در صنعت خودرو

ارزش برند در انجام تجارت و همچنین پژوهش های علمی، یک مفهوم مهم در نظر گرفته شده است؛ زیرا شرکت ها باقدرت برند خود مزایای رقابتی به دست می آورند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر معیار های عملکرد مالی بر ارزش برند در صنعت خودروسازی بورس اوراق بهادار تهران می باشد. بدین منظور از متغیر های بازده سهام، بازده فروش، بازده دارایی، بازده حقوق صاحبان سهام و نسبت وجه نقد عملیاتی به عنوان معیار های عملکرد و از معیار کیوتوبین به عنوان متغیر بیان کننده ارزش برند شرکت استفاده شد. نتایج این پژوهش که از اطلاعات مالی 32 شرکت درصنعت خودروسازی طی سال ها 1391 الی 1398 و روش رگرسیون چند متغیره به دست آمده است نشان داد که عوامل موثر بر ارزش برند در کوتاه مدت (سال جاری) و سال آتی متفاوت می باشد و فقط بازده سهام به عنوان معیار عملکرد می تواند بر ارزش برند سال جاری و سال آتی تاثیرگذار باشد. این نتایج بیان کننده این موضوع می باشد که جهت تبیین ارزش برند در کوتاه مدت و بلندمدت همه معیار های عملکرد شرکت دارای محتوای اطلاعاتی نیستند و بازده سهام نقش خود را در تبیین ارزش برند شرکت نشان داده است.