استراتژی کسب‏ وکار دیجیتال برای ورود به بازارهای بین المللی مبتنی بر پارادایم رایانش ابری

توسعه اقتصاد دیجیتال به طور فزاینده ای، بازارها و شرایط را برای تامین کنندگان، مشتریان، مدیران و کارآفرینان متحول ساخته است و رقابت در محیط های کسب‏وکار دیجیتال با رویکرد ایستا و سنتی امکان‏پذیر نیست. عدم اطمینان و پویایی در محیط‏های جدید به ویژه در بازارهای بین‏المللی نیازمند افزایش چابکی و انعطاف پذیری در استراتژی های کسب‏وکار است. هدف پژوهش حاضر، شناسایی ابعاد و شاخص-های استراتژی کسب‏ وکار دیجیتال برای ورود به بازارهای بین‏الملل مبتنی بر پارادایم رایانش ابری است. این پژوهش، نوعی پژوهش آمیخته اکتشافی، شامل دو بخش کیفی (تحلیل محتوای اسنادی) و کیفی-کمی (‏‏مدل‏سازی ساختاری- تفسیری) است. در بخش کیفی پس از بررسی 549 پیکره آماری مربوط به حوزه دیجیتال و استراتژی‏های ورود به بازارهای بین‏الملل‏، 17 شاخص مربوط به استراتژی کسب‏وکار دیجیتال و 4 بعد (معماری دیجیتال، پویایی ‏کسب‏وکار، مدل کسب‏وکار دیجیتال و مدیریت اطلاعات) از روش تحلیل محتوای اسنادی استخراج و کدگذاری شد. سپس با استفاده از روش تحلیلی ‏مدل‏سازی ساختاری تفسیری از 15 خبره (متخصص در حوزه دیجیتال، بازاریابی و رایانش ابری) با روش نمونه گیری گلوله برفی برای تعیین روابط میان ابعاد و مولفه های استراتژی کسب‏وکار دیجیتال استفاده شد. نتایج پژوهش نشان دهنده نحوه ارتباط و تعامل میان مولفه ها و ابعاد استراتژی کسب‏وکار دیجیتال است. نتایج این پژوهش نشان می دهد در میان عوامل تعیین شده، حوزه استراتژی کسب وکار دیجیتال، مقیاس پذیری استراتژی کسب وکار دیجیتال، سرعت استراتژی کسب وکار دیجیتال و منابع استراتژی کسب وکار دیجیتال به عنوان عوامل زیربنایی در استراتژی کسب وکار دیجیتال موردتوجه قرار گرفتند و پیشنهادهایی درزمینه بهبود این ابعاد در شرکت های فعال در بازار بین ‏المللی ارایه شد.