شناسایی پیش نیازهای اساسی برندسازی سبز در صنعت لوازم یدکی خودرو

امروزه سبز بودن و شناخته شدن به عنوان طرفدار و حامی محیط زیست یکی از برنامه های شرکت های تجاری است و بسیاری از برندهای بزرگ در تلاش برای معرفی خود به عنوان برندسبز هستند. هدف اصلی این مقاله تعیین پیش نیازهای اساسی برندسازی سبز در صنعت لوازم یدکی خودرو است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی است. رویکرد پژوهش حاضر کیفی بوده و با استفاده از تحلیل تم انجام گرفته است. مشارکت کنندگان پژوهش خبرگان صنعت لوازم یدکی خودرو، خبرگان دانشگاهی و خبرگان محیط زیست بوده اند. ابزار گرداوری اطلاعات مصاحبه نیمه ساختاریافته بوده است و در مجموع پس از انجام 17 مصاحبه اشباع نظری حاصل گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با تحلیل تم و با استفاده از نرم افزار کیفی Atlas.ti انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد که پیش نیازهای اصلی برندسازی سبز در صنعت لوازم یدکی خودرو شامل شش تم اصلی آموزش و اطلاع رسانی، دانش و آگاهی زیست محیطی مصرف کننده، شناخت و توجه به ترجیحات و انتظارات جامعه، دانش و آگاهی زیست محیطی مصرف کننده، عملکرد مناسب محصولات و نهادینه سازی ارزش های زیست محیطی و اجتماعی در سازمان می باشد.