گونه شناسی شخصیت برند سازمان های رسانه ای (مورد مطالعه: شبکه های تلویزیون ایران و فارسی زبان ماهواره)

مقاله حاضر، گونه شناسی شخصیت برند سازمان های رسانه ای با رویکرد تحلیل مضمون (مورد مطالعه: شبکه های تلویزیون ایران و شبکه های تلویزیون فارسی زبان ماهواره) برای رسیدن به شبکه مضامین بود.

به منظور پاسخ به سوال اصلی پژوهش از روش تحلیل مضمون استفاده شد. که سه مضمون کلان با عنوان های موثق بودن برند، زنانگی - مردانگی برند، نوگرایی برند شناسایی شده است. حوزه پژوهش، کلیه پایگاه های داده ای معتبر مانند ابسکو، امرالد، ساینس دیرکت، الزویر، پروکویست و مقالات مرتبط با حوزه برند، شخصیت برند و سازمان های رسانه ای بوده است.

بر اساس رویکرد تحلیل مضمون تلاش شد مضامین مرتبط با شخصیت برند سازمان های رسانه ای از آن ها استخراج شود که پس از خوشه بندی، تلفیق و حذف کدهای مشترک: 133 مضمون کلیدی، 8 مضمون یکپارچه کننده و 3 مضمون کلان به دست آمد. برای تبیین روایی تحقیق از رویکرد لینکولن و گوبا استفاده شد که نشان از روایی قابل قبول نتایج حاصل است. برای ارزیابی پایایی نیز از روش هولستی استفاده شد که بر مبنای آن، میزان پایایی محاسبه شده 911/0 و بالاتر از مقدار استاندارد 7/0 بود.

نتایج حاصل در قالب شبکه مضامین، تحلیل و منجر به تدوین مدل نهایی پژوهش شد.