بررسی تاثیر آمیخته های بازاریابی بر توسعه صنعت گردشگری در شهرستان کنگان

هدف از انجام پژوهش بررسی تبیین تاثیر آمیخته بازاریابی بر توسعه گردشگری شهر کنگان انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و بر اساس ماهیت و روش، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش در یک دوره 6 ماهه تعداد نامحدودی از مشتریان گزارش شده است که با استفاده از جدول مورگان 384 نفراز نفر از مشتریان به عنوان نمونه آماری انتخاب و در پژوهش شرکت داده شده اند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه استاندارد است که روایی محتوایی آن با استفاده از نظر کارشناسان مربوطه مورد تایید قرار گرفت. برای محاسبه پایایی از آلفای کرونباخ استفاده گردید که ضریب آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه برابر با 924/0 که از 7/0 بیشتر شده است و لذا پایایی بالای پرسشنامه نیز مورد تایید قرار گرفت شده است. آزمون فرضیه های پژوهش با استفاده از نرم افزار SPSS21، مورد سنجش قرار گرفته شده است. و نتایج نشان داده است که قیمت بر توسعه گردشگری شهر کنگان تاثیر دارد. محصول بر توسعه گردشگری شهر کنگان تاثیر دارد. توزیع بر توسعه گردشگری شهر کنگان تاثیر دارد. ترفیع بر توسعه گردشگری شهر کنگان تاثیر دارد.