طراحی الگوی مصرف نمایشی مبتنی بر سرمایه انسانی با استفاده از نظریه داده بنیاد

این مطالعه با هدف طراحی الگوی مناسب پدیده مصرف نمایشی و ویژگی محصولات آن تحت یک فرآیند صورت گرفته که منجر به شناسایی عوامل موثر بر آن، راهبردهای دستیابی و همچنین عوامل منتج شده از آن می باشد. در این پژوهش کیفی از روش گراندد تیوری استفاده شده است. مشارکت کنندگان با روش نمونه گیری نظری انتخاب و از طریق مصاحبه نیمه ساختاریافته به جمع آوری داده ها از آنان تا اشباع نظری پرداخته شد. در مجموع 11 مصاحبه با خبرگان انجام گرفت. سپس کدگذاری ها انجام و درنهایت مفاهیم و مقوله ها استخراج شد. آنالیز داده ها پس از 3 مرحله کدگذاری نشان داد که الگوی نهایی شامل 6 بعد، 22 مقوله فرعی و 92 مفهوم می باشد. از میان کدهای استخراج شده، نمایش به دیگران، حساسیت به بازخوردهای دیگران، خصیصه های شخصیتی، منحصر به فردی محصول، گروه های مرجع و شکاف طبقاتی دارای بیشترین تکرار بودند. نتایج این پژوهش نشان داد که دلایل فردی و اجتماعی در پدیده مصرف نمایشی و ویژگی های عملکردی، روانشناختی، بازاریابی و لجستیک محصولات مرتبط با آن نقش دارند. این عوامل به همراه شرایط زمینه و مداخله گری همچون شرایط فردی-روانشناختی، روابط میان فردی، عوامل اقتصادی، اجتماعی، بازاریابی، فرهنگی و تکنولوژیک، منجر به انجام اقداماتی در جهت تغییر اولویت نیازها، تامین منابع اطلاعاتی و مالی و درنهایت اکتساب این محصولات از طریق خرید و یا تامین از طریق دیگران می شوند. مصرف این محصولات نیز پیامدهایی در زمینه های مختلف فردی، اجتماعی، بازاریابی و اقتصادی در پی خواهد داشت.