آینده بازاریابی بین المللی آموزش عالی در ایران:بررسی موردی تجربه دانشگاه علوم پزشکی تهران

روندهای جهانی و سیاست های ملی باعث شده است بین المللی بودن و توجه به بازارهای بین المللی آموزش عالی از یک سو اجتناب ناپذیر و از سوی دیگر به یک الزام قانونی دانشگاه های علوم پزشکی ایران تبدیل شود. بر این اساس هدف اصلی این مقاله آن است که با بررسی تجربه بازاریابی بین المللی آموزش عالی در دانشگاه علوم پزشکی تهران نشان دهد که آینده های پیش روی بازاریابی بین المللی آموزش عالی در علوم پزشکی کدام است؟

در این داده های مستند شده و دیدگاه ها، دانش و تجارب زیسته ذی نفعان دانشگاه علوم پزشکی مبنای مطالعه بوده و در ادامه از روش های مطالعات اسنادی، تحلیل روند، ذهن انگیزی، پانل خبرگان، تحلیل مضمون و سناریوپردازی استفاده شده است.

مهم ترین دستاورد این مقاله آن است که بازاریابی بین المللی آموزش عالی در دانشگاه علوم پزشکی هم زمان با چالش های متنوعی روبه رو است شامل: چالش های اقتصادی، اجتماعی، فناورانه، محیطی، سیاسی، فرهنگی و ارزشی. ذیل این چالش ها تعداد 44  متغیر مستقل و تعیین کننده بر فرایند بازاریابی اثرگذار هستند. از میان این متغیرها دو نیروی پیشران بیشترین اهمیت و عدم قطعیت را در شکل دهی به آینده این موضوع دارند شامل: امنیت پایدار و توسعه یافتگی فرهنگی.

عادی سازی روابط سیاسی و اقتصادی با جهان به همراه توسعه فرهنگی مناسب در فضای داخل و بیرون از دانشگاه و پذیرش تفاوت های فرهنگی، نژادی، مذهبی، فکری، قومی و جنسیتی باعث تقویت فرایند بازاریابی آموزش عالی می شود. در چنین شرایطی مخاطره سرمایه گذاری در ارایه آموزش عالی بین المللی کاهش خواهد یافت. ازاین رو گرانیگاه و مهم ترین عدم قطعیت پیش روی دانشگاه های کشور در بازاریابی بین المللی نگرش و رویکرد حکمرانی علم و فناوری به روابط و ساختار حاکم بر نظام بین الملل است.