بررسی پایش رابطه ابعاد سواد فناوری اطلاعات و ارتباطات کارشناسان بازاریابی صنایع تولیدی با میزان موفقیت آنان در بازاریابی

این پژوهش با هدف آگاهی از رابطه پایش، بین مولفه های سواد اطلاعاتی  کارشناسان بازاریابی صنایع تولیدی با میزان موفقیت آنان در بازاریابی با میزان موفقیت آنان در بازاریابی به انجام رسیده است.

روش پژوهش:

 روش پژوهشی توصیفی - پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش کلیه کارشناسان بازاریابی صنایع تولید مواد غذایی شهر تهران است که دلیل وسعت جامعه آماری تعداد 384 از آنان به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری داده های مربوط به سواد اطلاعاتی از پرسش نامه سواد فناوری اطلاعات و ارتباطات کاتز و مک لین (2007) و برای سنجش میزان موفقیت کارشناسان در امر بازاریابی از پرسش نامه محقق ساخته استفاده شده است. پایایی کلی پرسش نامه سواد اطلاعاتی بر اساس فرمول ضریب آلفای کرونباخ 78/. و پایایی پرسش نامه محقق ساخته 72/ 0برآورد گردید.

برای تجزیه وتحلیل داده ها در بخش آمار استنباطی بر ضریب همبستگی از فرمول پیرسون و برای تعیین نرمال بودن داده ها از آزمون کلموگروف اسمیرنف استفاده شده است.

نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که بین سواد فناوری اطلاعات و ارتباطات و هریک از ابعاد آن (شرح دادن، دستیابی، ارزشیابی، مدیریت کردن، ترکیب کردن، خلق کردن و ارتباط برقرارکردن) با میزان موفقیت کارشناسان در امر بازاریابی رابطه وجود دارد.