طراحی مدل بومی ارتباطات یکپارچه بازاریابی(IMC) مبتنی بر ارتقاء برند (مورد مطالعه: شرکت پاکسان)

پژوهش حاضر با هدف ارایه مدل بومی ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) مبتنی بر ارتقا برند در شرکت پاکسان انجام شده است . روش پژوهش حاضر کمی به روش توصیفی - پیمایشی انجام شده است . جامعه تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات شرکت پاکسان می باشد . ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه بوده است . روش نمونه گیری با توجه به تعداد بسیار زیاد اعضای جامعه آماری، نمونه آماری شامل 384 نفر است که به روش در دسترس انتخاب شده اند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شده است. تحلیل داده ها نشان داد که استفاده از افراد متخصص ، تعیین اهداف ، تعیین بودجه تبلیغات ، استراتژی های قیمت گذاری از راهبردهای پیش رو در جهت بهبود عملکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی می باشد . همچنین برای پیامدهای IMC می توان به برندینگ ، تقویت برند ، رضایت مشتریان ، تصویر برند اشاره کرد.