ارائه الگوی بازاریابی گردشگری حلال در خاورمیانه (مطالعه موردی: جزیره کیش) با رویکرد کیفی

این پژوهش با هدف ارایه الگوی بازاریابی گردشگری حلال در خاورمیانه، سال 1398 در جزیره کیش انجام شده است؛ نمونه های این پژوهش 10 نفر بودند؛ پس از مصاحبه و کدگذاری در مجموع 227 فراوانی از 10 فایل مصاحبه به دست آمد. پس از مطالعه، کلیدواژه هایی بامعنی بسیار کوتاه به بخشی از متن اختصاص دادیم. پس از دسته بندی زیرمولفه ها، مقوله قوت ها با 8 زیر مولفه که غذاهای متنوع و کیفیت و تنوع بالای محصول با بیشترین فراوانی و آب و هوای مناسب کم ترین فراوانی وجود داشت، ضعف ها با 8 زیر مولفه که عدم تبلیغ صحیح و کارآمد بیشترین فراوانی و زیاد بودن افراد غیربومی بدون تخصص و کم بودن افراد غیربومی متخصص ،گرمای هوا در فصل بهار و تابستان کم ترین فراوانی داشتند. فرصت ها با 8 زیر مولفه که دریایی و ساحلی با بیشترین فراوانی، به صرفه بودن قیمت اجناس با کم ترین فراوانی مشاهده شد ، تهدیدها با 7 زیر مولفه که گرانی و قیمت پروازها بیشترین فراوانی و مدیریت ضعیف و ناکارآمد و پیشی گرفتن رقبای خارجی کم ترین فراوانی مشاهده شد. در مجموع 254 فراوانی برای مقوله ها، به دست آمد، در پایان مدل درختی ارایه شد