طراحی الگوی ارزش ویژه برند در پوشاک مد سریع بر اساس نظریه داده بنیاد
نویسنده:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (دارای رتبه معتبر)
چکیده:
صنعت مد یکی از صنایع رو به رشد و محبوب در جهان، در عین حال پدیده ای گذرا و دایما در حال تغییر است. پژوهش حاضر با موضوع طراحی الگوی ارزش ویژه برند در پوشاک مد سریع بر اساس نظریه داده بنیاد است. این پژوهش از نوع کیفی و با رویکردی استقرایی است که با استفاده از راهبرد پژوهشی نظریه داده بنیاد و طرح سیستماتیک استراوس و کوربین به طراحی الگو پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش را 16 نفر از مدیران برندهای ایرانی پوشاک و همچنین اساتید حوزه بازاریابی و برندسازی تشکیل می دهند که انتخاب آنان بر اساس روش گلوله برفی بوده است. گردآوری داده ها بوسیله مصاحبه عمیق انجام شد و تجزیه و تحلیل داده های مصاحبه بر اساس کدگذاری باز، محوری و گزینشی صورت گرفت. یافته های حاصل از داده ها، در سه بعد شرایط، تعاملات و پیامدها خلاصه شده است. تحقیقات بازار، هویت و شخصیت برند شرایط علی هستند و آگاهی برند، تصویر مثبت از برند و ارزش ادراک شده، نقش پدیده محوری را دارند. برندسازی داخلی، روابط عمومی و تبلیغات به همراه راهبردهای بازاریابی به عنوان راهبرد، نقش تسهیل کننده تحقق پدیده ها به پیامدها را ایفا می کنند. عوامل اقتصادی، عوامل قانونی، رقبای خارجی و گروه های تاثیرگذار نیز نقش مداخله گر را دارا هستند. زیرساخت ها و فرهنگ، عوامل زمینهای را تشکیل می دهند که در بستر بحث وجود دارند.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
صفحات:
420 تا 429
لینک کوتاه:
magiran.com/p2608480
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!