طراحی الگوی ارزش ویژه برند در پوشاک مد سریع بر اساس نظریه داده بنیاد

صنعت مد یکی از صنایع رو به رشد و محبوب در جهان، در عین حال پدیده ای گذرا و دایما در حال تغییر است. پژوهش حاضر با موضوع طراحی الگوی ارزش ویژه برند در پوشاک مد سریع بر اساس نظریه داده بنیاد است. این پژوهش از نوع کیفی و با رویکردی استقرایی است که با استفاده از راهبرد پژوهشی نظریه داده بنیاد و طرح سیستماتیک استراوس و کوربین به طراحی الگو پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش را 16 نفر از مدیران برندهای ایرانی پوشاک و همچنین اساتید حوزه بازاریابی و برندسازی تشکیل می دهند که انتخاب آنان بر اساس روش گلوله برفی بوده است. گردآوری داده ها بوسیله مصاحبه عمیق انجام شد و تجزیه و تحلیل داده های مصاحبه بر اساس کدگذاری باز، محوری و گزینشی صورت گرفت. یافته های حاصل از داده ها، در سه بعد شرایط، تعاملات و پیامدها خلاصه شده است. تحقیقات بازار، هویت و شخصیت برند شرایط علی هستند و آگاهی برند، تصویر مثبت از برند و ارزش ادراک شده، نقش پدیده محوری را دارند. برندسازی داخلی، روابط عمومی و تبلیغات به همراه راهبردهای بازاریابی به عنوان راهبرد، نقش تسهیل کننده تحقق پدیده ها به پیامدها را ایفا می کنند. عوامل اقتصادی، عوامل قانونی، رقبای خارجی و گروه های تاثیرگذار نیز نقش مداخله گر را دارا هستند. زیرساخت ها و فرهنگ، عوامل زمینهای را تشکیل می دهند که در بستر بحث وجود دارند.