آینده پژوهش های بازاریابی با رویکرد هوش مصنوعی

پژوهش های اسکاتو همکاران (2022) و سانداراجان و همکاران (2022)، نشان داده اند که تحقیقات فعلی بازاریابی عموما بر ساختارهایی تمرکز داشته اند که متغیرهای بدست آمده از آنان، قابل اندازه گیری بوده و روند این تحقیقات اصولا بر علم آمار، محاسبات ریاضی یا هوش مصنوعی، وابسته است. این روند موجب شده است تا بسیاری از ساختارهای بازاریابی هوشمند از دیدگاه بسیاری از محققان علم بازاریابی مغفول بماند. در همین راستا، در جدول 1، تحقیقات بازاریابی گذشته، حال و آینده از دیدگاه علم سنجی، نشان داده شده است: جدول1- علم سنجی تحقیقات بازاریابی (گذشته، حال و آینده) با توجه به جدول1، مشخصا پژوهش های حوزه فعلی و آتی جهان، معطوف به کشف لایه های پنهان در بازاریابی شده است که متغیرهای فعلی و روش های فعلی، قادر به حمایت علمی از آن ها نیستند لذا بازاریابی هوش مصنوعی نیز به عنوان یک زمینه بکر تحقیقاتی که علوم اعصاب را با ساختارهای ضمیر ناخودآگاه پیوند می زند و تجربه بازاریابی و مدیریت دانش را با این مجموعه پیوند خورده در هم می آمیزد می تواند مورد مناسبی برای توسعه لبه های دانشی علم مدیریت بازاریابی قرار بگیرد. باتوجه به موارد ذکر شده، رسالت نشریه علمی مدیریت تبلیغات و فروش، توسعه و انتشار مقالات به روز حوزه بازرگانی به خصوص بازاریابی است که با رویکردی آینده نگر، به دنبال کشف استراتژی های نوین بازاریابی با رویکرد هوش مصنوعی است، در همین راستا سعی شده است در شماره پاییز 1401، بیشتر مقالات حوزه بازاریابی هوشمند پوشش داده شده است.