تاثیر عوامل زیست محیطی بر رفتار خرید سبز و توانمندسازی عملکرد شرکت های شهرک های صنعتی رشت

در عصر حاضر یکی از راه های توانمندسازی عملکرد شرکت ها ایجاد برنامه های بهبود از طریق توسعه مصرف گرایی سبز در بین مصرف کنندگان است، پژوهش حاضر باهدف سنجش تاثیر عوامل زیست محیطی بر رفتار خرید سبز و توانمندسازی عملکرد شرکت ها انجام شده است. روش تحقیق توصیفی و ازنظر هدف کاربردی محسوب می شود. جامعه آماری پژوهش در دو گروه شامل مدیران و کارشناسان شرکت های شهرک های صنعتی رشت و مصرف کنندگان محصولات سبز در شهر رشت است. روش نمونه گیری در جامعه کارکنان شرکت ها از روش تصادفی ساده و در جامعه مصرف کنندگان از روش غیر احتمالی در دسترس است، روش جمع آوری داده ها در این تحقیق میدانی و ابزار آن پرسشنامه می باشد، جهت بررسی روایی ابزار تحقیق از روش روایی محتوی و تعیین پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید. درنهایت برای تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های تحقیق از روش مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار پی.ال.اس استفاده شد. نتایج حاصل از تحلیل داده های جمع آوری شده نشان داد که تاثیر نگرش سبز، دانش سبز و نگرانی سبز بر رفتار خرید سبز معنادار است. همچنین تاثیر رفتار خرید سبز بر توانمندسازی عملکرد شرکت ها معنادار است. یافته ها نشان دادند که عوامل زیست محیطی نقش تاثیرگذاری در بروز رفتار خرید سبز مصرف کنندگان و درنتیجه توانمندسازی عملکرد شرکت ها داشته اند، همچنین نتایج آزمون نشان می دهد که متغیرهای مستقل 53 درصد از رفتار خرید سبز و رفتار خرید سبز 5/31 درصد از توانمندسازی عملکرد را تبیین می نمایند یعنی متغیرهای تاثیرگذار دیگری وجود دارند که در پژوهش های آتی می توانند وارد مدل شوند.