اعتبارسنجی مدل تصویرسازی برند مکان های تاریخی (مورد مطالعه : اماکن باستانی استان کرمانشاه)

تغییر شکل بناهای تاریخی از طریق بازسازی و توجه به زیبایی شناختی و در نهایت برندسازی آنها از جمله استراتژی های بازآفرینی برای پتانسیل درآمدزایی، اشکال شهری پایدار و ایجاد تصویر مثبت از منطقه غرب کشور است. استان کرمانشاه با داشتن تنوع فرهنگی، آثار غنی تاریخی- باستانی، گویش ها و اقوام متعدد، اماکن گردشگری، آثار هنری محلی و صنایع دستی، زمینه برند شدن و تصویر سازی اماکن تاریخی را به نحو مطلوب دارد. هدف از این پژوهش، اعتبارسنجی مدل تصویرسازی برند مکان های تاریخی در اماکن باستانی منطقه غرب کشور می باشد. پژوهش حاضر توصیفی-تحلیلی است. جامعه آماری این پژوهش، گردشگران بازدیدکننده از شهر کرمانشاه می باشد که نمونه آماری بر اساس جدول مورگان، 150 نفر می باشد. ابزار گرداوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته بود. برای روایی پرسشنامه از روایی محتوایی استفاده شده است و با تعداد 56 سوال نهایی شد. برای سنجش پایایی پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شد. نتایج حاصل از آزمون آلفای کرونباخ، 971/. تعیین شد که پایایی را در حد عالی نشان می دهد. روش توزیع پرسشنامه مراجعه مستقیم به اماکن تاریخی و توزیع به صورت تصادفی بین گردشگران بود. با توجه به مراجعه حضوری 147 پرسشنامه تکمیل شده، عودت داده شد. برای تجزیه وتحلیل نتایج پرسشنامه ها از مدل معادلات ساختاری در نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان می دهد شرایط علی بر مقوله و پدیده محوری؛ شرایط زمینه ای، شرایط مداخله گر به همراه مقوله محوری بر راهبردها و در نهایت راهبردها بر پیامدها تاثیرگذار است.