ارزیابی عملکرد رسانه های خبری فارسی زبان در شبکه اجتماعی توییتر با استفاده از روش ترکیبی داده کاوی، تحلیل شبکه ‎ای ‎(ANP) و تحلیل پوششی داده ‎ها ‎(DEA)

امروزه رسانه های خبری امر خبررسانی را از طریق شبکه های اجتماعی مانند توییتر توسعه داده اند. ارزیابی عملکرد خبرگزاری ها در شبکه های اجتماعی می تواند آنها را در بهبود عملکرد و درنهایت جذب مخاطب کمک ویژه کند. درحقیقت ارزیابی فنون خبری برای جذب مخاطب و هدایت افکار عمومی در مسیر مطلوب رسانه ها یکی از مهم ترین اهداف سیاست گذاران رسانه ای است. به همین منظور ارایه روش های جدید و کارا برای ارزیابی کمی و کیفی عملکرد رسانه های خبری امری ضروی به نظر می رسد. در این پژوهش روشی سه مرحله ای پیشنهاد شد که در مرحله ی اول با استفاده از روش تحلیل شبکه‎ای معیارها و زیرمعیارها رتبه‎بندی شدند. نتایج حاصل از این دو مرحله در روش تحلیل پوششی داده ها مورد استفاده قرار گرفت و رسانه های کارا مشخص شدند. سپس با استفاده از روش اندرسون-پترسون رسانه های کارا رتبه بندی شده و 15 شبکه خبری فارسی زبان در توییتر مورد آزمایش قرار گرفت و رسانه‎ های پرمخاطب فارسی زبان رتبه‎بندی ‎شدند. در مرحله نخست، معیار "اصل و استثناء در روایت" به عنوان مهم ترین و اثرگذارترین معیار فنون جنگ روانی انتخاب شد که براساس معیارهای منتخب شبکه های خبری العربیه فارسی ، کیهان لندن، دوویچه‎وله فارسی و ایندیپندنت فارسی به ترتیب به عنوان کاراترین شبکه های خبری در توییتر انتخاب شدند. نتایج به دست آمده در مقایسه با پژوهش های مشابه و نظر خبرگان نشان می‎دهد که الگوی استفاده شده الگوی مناسب و کارا برای ارزیابی و رتبه بندی شبکه های خبری فارسی زبان است.