نقش رسانه ها در مشارکت انتخاباتی مخاطبان: مرورنظام مند مطالعات مرتبط در بازه زمانی 1390 تا 1398

هدف این مطالعه، مرور نظام مند پژوهش های انجام شده در حوزه نقش و اثر رسانه ها در مشارکت سیاسی/ انتخاباتی است. چهار پایگاه داده ای با استفاده از کلیدواژه ها جستجو و تعداد 125 مقاله مناسب شناسایی شدند. مرور با استفاده از پروتوکل مشخصی انجام شد. یافته های حاصل از روش پژوهشی مرور نظام مند نشان می دهند که پژوهش ها در این عرصه به سه مقوله مصرف رسانه ای، بازاریابی سیاسی و تبلیغات پرداخته اند. نتایج نشان می دهند که بین میزان مصرف رسانه های جمعی به طور کل با مشارکت سیاسی، رابطه مثبت وجود دارد ولی فرم یا نوع رسانه مصرفی، این رابطه را تحت تاثیر قرار می دهد. تعداد بیشتر مطالعاتی که متمرکز بر شبکه های اجتماعی انجام شده اند نشان می دهند که رابطه استفاده از شبکه های اجتماعی و مشارکت سیاسی مثبت است ولی رابطه مصرف شبکه های اجتماعی با شرکت در انتخابات، منفی گزارش شده است. رابطه مثبت میان استفاده از روزنامه ها، رادیو و تلویزیون با مشارکت سیاسی گزارش شده ولی اثر تماشای برنامه ها و شبکه های ماهواره ای بر مشارکت سیاسی، بیشتر منفی ارزیابی شده است. براساس این مطالعات، استفاده از ابزارهای سنتی بازاریابی سیاسی و نقد وضع موجود موجب افزایش مشارکت انتخاباتی می شوند. نتایج بی-توجهی نامزدهای انتخاباتی به گروه های مطرود اجتماعی و برنامه های توسعه ای را نیز نشان می دهد.