زیرساخت ها و عوامل موثر بازاریابی سینمایی موفق

بازاریابی سینمایی موفق، یکی از مهم ترین استراتژی های تبلیغات و بازاریابی است که امروزه در کشورهای بزرگ مطرح در سینمای جهان، مورد استفاده قرار می گیرد. امروزه، شکل بازاریابی و تبلیغات به صورت مستقیم در فضای سینما، منسوخ گردیده است و روش ها و متد جدیدی جهت این کار معرفی گردیده است. بنابراین هدف پژوهش حاضر، ارایه یک مدل موفق بازاریابی سینمایی و سپس سنجش مهم ترین تاثیرات راهبردهای آن است. جهت این کار، ابتدا مدل مفهومی مورد نظر ارایه گردید که شامل 5 عامل علی، زمینه ای، مداخله ای، راهبردها و نهایتا پیامدها است. روش تحقیق پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، در زمره پژوهش های توصیفی-پیمایشی قرار می‎ گیرد. جامعه آماری این پژوهش، اهالی تبلیغات در سینما که شامل سرمایه گذاران، تهیه کنندگان و کارکنان موسسات تبلیغاتی سینمایی هستند که تعداد آن ها غیرقابل شمارش است و با استفاده از فرمول کوکران در سطح اطمینان 95 درصد، تعداد 384 نفر نمونه به شیوه نمونه گیری دردسترس انتخاب گردید. شیوه تجزیه و تحلیل آماری نیز در آمار توصیفی با استفاده از نرم افزار SPSS و در تحلیل استنباطی، با استفاده از نرم افزار SmartPLS به شیوه معادلات ساختاری انجام گردیده است. همچنین نتایج پژوهش در بخش کمی نشان داد که متغیرهای شرایط علی پژوهش بر بازاریابی موقعیت های سینمایی (641/0) بازاریابی موقعیت های سینمایی بر راهبردهای پژوهش(526/0) عوامل مداخله ای پژوهش بر راهبردهای پژوهش(687/0) عوامل زمینه ای پژوهش بر راهبردهای پژوهش(190/0) راهبردهای پژوهش بر پیامدهای پژوهش(781/0) در میان فعالین سینما تاثیر معناداری دارد. (190/0) راهبردهای پژوهش بر پیامدهای پژوهش(781/0) در میان فعالین سینما تاثیر معناداری دارد.