بررسی تاثیر ثبت جهانی بازار تبریز بر توسعه گردشگری شهر تبریز

هدف پژوهش حاضر، پاسخ به این سوال است ثبت جهانی بازار تبریز بر توسعه گردشگری و اقتصادی این بازار تاثیر دارد یا خیر؟. بر این اساس فرضیه هایی مطرح و مدل مفهومی برای تحقیق طراحی شد. روش تحقیق پژوهش حاضر، توصیفی- تحلیلی و شیوه جمع آوری داده ها و اطلاعات اسنادی و میدانی می باشد. نمونه آماری با توجه به فرمول تعیین حجم نمونه کوکران 384 پرسشنامه به صورت تصادفی در دسترس در بین گردشگران مراجعه کننده به بازار تبریز توزیع گردید و با نرخ بازگشت 86 درصدی 330 پرسشنامه قابل تجزیه و تحلیل به دست آمد. داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و Smart PLS تجزیه و تحلیل شدند. نتایج حاصل از تحلیل مسیرهای مستقیم برای فرضیه اصلی با ضریب مسیر 723/0 تایید کننده میزان ارتباط ثبت جهانی بازار تبریز و تعداد گردشگران می باشد و نتایج حاصل از تحلیل مسیرهای غیرمستقیم نشانگر توسعه گردشگری و تاثیر آن بر توسعه اقتصادی با ضریب مسیر 383/0 می باشد که نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که ثبت جهانی بازار تبریز هم به صورت مستقیم و هم به صورت غیرمستقیم بر توسعه گردشگری و توسعه اقتصادی بازار تبریز تاثیر دارد.