تاثیر توانایی های تاکتیکی بازاریابی بر عملکرد مالی شرکت ها: رویکرد فراتحلیل

امروزه، بررسی تاثیرتوانایی های تاکتیکی بازاریابی بر عملکرد مالی شرکت ها یکی از مهم ترین اولویت های پژوهش بازاریابی مطرح شده است. از سوی دیگر، نتایج پژوهش های انجام گرفته در حوزه دانشگاهی در ارتباط با موضوعی خاص معمولا متضاد است. فراتحلیل رویکردی پژوهشی است که به پژوهشگران کمک می نماید به ترکیب مناسبی از نتایج سازگار و ناسازگار پژوهش های انجام یافته در گذشته دست یابند. با وجود پژوهش های مختلف، چنین تضادی نیز در زمینه ارتباط بین توانایی های تاکتیکی بازاریابی و عملکرد مالی مشاهده می شود. بنابراین، هدف این پژوهش ارائه و آزمون مدل جامع ارتباط بین توانایی های تاکتیکی بازاریابی و عملکرد مالی با به کارگیری رویکرد فراتحلیل است. نتایج به دست آمده نشان می دهد که توانایی های میان وظیفه ای و پویای بازاریابی بر عملکرد سازمانی تاثیرگذارند. اما ارتباط معناداری بین توانایی های تخصصی بازاریابی و عملکرد سازمانی مشاهده نشد. همچنین، عملکرد مشتری و بازار تاثیری مثبت بر عملکرد مالی شرکت ها داشته اند.