بررسی نقش شبکه های اجتماعی در ارتقای ارزش برند باشگاه پرسپولیس

هدف از تحقیق حاضر، بررسی نقش شبکه های اجتماعی در ارتقای برند باشگاه پرسپولیس بود. جامعه آماری پژوهش حاضر هواداران باشگاه پرسپولیس در سطح شهر تهران بودند و با توجه به جدول مورگان 366 نفر نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. روش انجام پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی بود و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی آن به تایید 12 نفر از اساتید مدیریت ورزشی رسید و پایایی آن  86/0 بدست آمد که نشان دهنده پایایی بالای پرسشنامه مورد استفاده بود. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با استفاده از روش های آماری توصیفی و آزمون کلموگروف اسمیرنف و آزمون تی تک نمونه ای و با کمک نرم افزار  SPSS نسخه 16 در سطح معناداری 05/0 انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان دارد، شبکه های اجتماعی و ابعاد هفت گانه آن در ارتقای ارزش برند باشگاه پرسپولیس تاثیر مثبت دارد. با توجه به گسترش سطح استفاده از رسانه های اجتماعی در جامعه باشگاه پرسپولیس باید برای معرفی برند خود، ایجاد وفاداری و رضایت در بین مخاطبین، بامعرفی برنامه های خود بتواند بهتر از این موقعیت استفاده کند.