سطح بهینه بودجه تبلیغات عمومی شیر: کاربرد روش های تخصیص مختلف

تبلیغات عمومی عمدتا با هدف ایجاد تقاضا (معرفی) و ارتقاء مصرف، بدون نام بردن از یک نشان تجاری خاص صورت می گیرد. در زمانی که کالای هدف، از کالاهای اساسی در مصرف باشد، علاوه بر بنگاه ها، دولت ها نیز اقدام به انجام تبلیغات عمومی برای ارتقاء مصرف می کنند. یکی از کالاهای اساسی که در رشد و حفظ سلامتی موثر است، شیر و فرآورده های آن می باشد. بنابراین، ایجاد بسترهای لازم در خصوص تبلیغات عمومی، می تواند برای دولت ها و بنگاه ها سودآور باشد. پرسش اصلی تحقیق این است که مقدار بهینه اقتصادی بودجه تبلیغات عمومی (سرمایه گذاری در تبلیغات) چه میزان است و روش تخصیص بودجه تبلیغات چگونه بایستی باشد. بنابراین، در این مطالعه با استفاده از اطلاعات کتابخانه ای و سایر مطالعات علاوه بر تعیین بودجه بهینه تبلیغات عمومی شیر، به بررسی روش تخصیص جمعی، بهاء ثابت، بهاء سهمی، با یارانه دولت در دو حالت اقتصاد باز و بسته پرداخته می شود. نتایج نشان می دهد شاخص شدت تبلیغات بهینه در اقتصاد بسته در روش سرمایه گذاری جمعی، حدود 42/19 درصد، در روش بهاء ثابت و سهمی حدود 91/30 درصد، در روش بهاء ثابت با یارانه دولت، 30/54 درصد و در اقتصاد باز در روش سرمایه گذاری جمعی 74/10 درصد و در روش سرمایه گذاری بهاء ثابت 19/20 درصد از فروش می باشد. آنچه در این نتایج مشاهده می شود علاوه بر اینکه روش سرمایه گذاری بر سطح بهینه شاخص شدت تبلیغات اثرگذار است، سطح مبادلات بین المللی کشور نیز بر این شاخص موثر می باشد.