«سیاست گذاری مدیران گردشگری جهت تاثیر گذاری بازاریابی داستان سرایی و درگیری ذهنی سفر بر قصد رفتاری در انتخاب مقصد گردشگری»

درک واکنش های رفتاری بازدید کنندگان برای مدیران گردشگری در صنعت توریسم بسیار مهم است. مقاله تاثیر عوامل بازاریابی داستان سرایی و درگیری سفر را بر قصد رفتاری گردشگران در انتخاب مقصد توریستی (خراسان رضوی) بررسی نموده است.

برای شناسایی عوامل بازاریابی داستان سرایی و درگیری ذهنی سفر بر قصد رفتاری گردشگران برای بازدید از خراسان رضوی ، با تهیه پرسشنامه ای با (51) گویه تهیه و بین 420 نفر از گردشگران به صورت غیر تصادفی در دسترس توزیع گردید و 385 پرسشنامه، که کامل و قابل تحلیل بودند ، مورد استفاده قرار گرفت.پس از گرد آوری داده ها به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات و یافته های پژوهش از بررسی سوالات و فرضیه های آن در دو سطح آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است.در سطح آمار استنباطی از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای Smart PLS ,SPSS 21 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.

یافته های پژوهش: 

نشان می دهد که بازاریابی داستان سرایی بر درگیری ذهنی سفر در ایجاد قصد رفتاری گردشگران در انتخاب مقصد توریستی(خراسان رضوی) تاثیر معناداری دارند.