تحلیل عوامل موثر بر عملکرد بازاریابی دیجیتال در باشگاه های ورزشی

در عصر حاضر که مفاهیم ارتباطات، رقابت، مشتریگرایی، تجارت با هم پیوندی ناگسستنی دارند، بازاریابی الکترونیکی به عنوان عنصری از تجارت و کسب و کارهای موجود، نقش محوری در حفظ و بقاء کسب و کارها از طریق جذب و حفظ مشتریان، شناساندن و معرفی محصولات و ایجاد انگیزه برای احساس نیاز به خرید ایفا می کند،  هدف اصلی پژوهش حاضر تحلیل عوامل موثر بر بازاریابی دیجیتال در باشگاه های ورزشی تهران می باشد. پژوهش حاضر از نوع میکس مدل (کیفی-کمی) یا گرند تیوری می باشد. که در آن ابتدا به روش کیفی به جمع آوری متغیرها در بافت زندگی واقعی از طریق مصاحبه پرداخته می شود. جامعه آماری در بخش کیفی تحقیق، با روش مصاحبه، از نظر خبرگان و متخصصینی که بیش از 10 سال سابقه فعالیت مستقیم  در مدیریت بازاریابی ورزشی در رسانه های اجتماعی داشتند، استفاده شده که در نهایت منجر به استخراج و شناسایی متغیرها شد. و از روش  نمونه گیری به روش اشباع استفاده شد. به طوری که به حد اشباع تیوریک از خبرگان 20  مصاحبه نیمه ساختار یافته عمیق به عمل آمد. در بخش کمی این پژوهش، جامعه آماری مدیران باشگاه های ورزشی در استان تهران می باشند که با روش نمونه گیری خوشه ای واز فرمول کوکران 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند.تجزیه و تحلیل آماری این پژوهش در دو سطح کیفی و کمی انجام شد. در سطح کیفی از تحلیل محتوا و کدگذاری استفاده شد و در سطح کمی تحلیل ها با نرم افزار spss انجام شد.