طراحی الگوی بازاریابی کارآفرینانه محصولات کشاورزی ارگانیک

بقایای ترکیبات شیمیایی، پیامدهای زیست محیطی نامطلوبی نظیر آلودگی آب و خاک و همچنین بروز مشکلاتی در مورد وضعیت سلامت انسان ها و دیگر موجودات زنده به همراه دارد . بازاریابی کارآفرینانه می تواند با تجمیع منابع مختلف مانند سرمایه، مدیریت، دانش تخصصی و زمین، کسب و کارهای جدید در مورد تولید و فروش محصولات ارگانیک را راه اندازی و راهبری نماید. هدف از پژوهش حاضر ارایه الگوی بازاریابی کارآفرینانه محصولات کشاورزی ارگانیک ایرانی است. پژوهش حاضر از نظر هدف بنیادی، از نظر ماهیت اکتشافی، از نظر جمع آوری اطلاعات کیفی و با تکنیک داده بنیاد می باشد. مدل احصا شده نشان می دهد که سلامت جامعه، مسیولیت اجتماعی کارآفرین، مدیریت بازاریابی کارآفرینانه، میزان آگاهی مردم و الزامات قانونی جزو شرایط علی موثر بر بازاریابی کارآفرینانه؛ تنوع جغرافیایی کشور جزو شرایط زمینه ای؛ کرونا، نارسایی اقتصادی جامعه و بهای تمام شده بالای محصولات ارگانیک جزو عوامل مداخله گر؛ توجه به خواسته های مشتریان، بسته بندی سبز، طراحی و تولید محصولات سبز، ایجاد مزیت رقابتی، برندسازی، سیاستگذاری دولتی و بازاریابی نوین جزو راهبردهای بازاریابی کارآفرینانه؛ و سودآوری، رضایت مشتریان، ارتقاء معیشت کشاورزان محلی، تقویت هویت فرهنگی، ارتقاء ظرفیت های کارآفرینی و افزایش انگیزه کارکنان جزو  پیامدهای بازاریابی کارآفرینانه است.