اولویتبندی تنگناهای پیشروی تعاونی های تولید کشاورزی شهرستان مشهد با تاکید بر نظام بازاریابی (کاربرد معیار آنتروپی)
نویسنده:
چکیده:
در این پژوهش با استفاده از داده های حاصل از 107 نفر از اعضای تعاونی های تولید کشاورزی، درجه اهمیت تنگناهای پیشروی تعاونی های تولیدی با بهرهگیری از معیار آنتروپی بررسی گردید. نتایج نشان میدهد که نبود برنامه ریزی جامع بلندمدت از سوی مدیران و اعضای تعاونی ها در زمینه اقدامات بازاریابی در زمان تولید محصولات و پس از تولید با وزن (1/0)، وجود عوامل واسطهای و دلالان در هنگام فروش محصول از سوی تعاونی ها با وزن (0727/0) و عدم بکارگیری نیروهای متخصص از سوی تعاونی ها در مقوله خرید و فروش محصول با وزن (0690/0) به ترتیب به عنوان مهمترین و موثرترین تنگناها در ناکارایی نظام بازاریابی تعاونی های تولید کشاورزی میباشند. با توجه به یافته ها، برگزاری کلاسهای آموزشی برای مدیران و اعضای تعاونی ها در رابطه با اصول و روش های صحیح بازاریابی، اتخاذ سیاستها و راهبردهای کوتاهمدت و بلندمدت حمایتی و هدایتی ویژه از سوی دولت در جهت کاهش فعالیت واسطه های توزیع محصولات کشاورزی و در نهایت حذف آنها، فراهم نمودن زمینه های مناسب برای انتقال تجارب و تخصص تعاونی های تولید کشاورزی موفق در فرایند بازاریابی به سایر تعاونی های تولیدی، و استفاده از نیروهای مجرب و تحصیل کرده در تعاونی ها، به عنوان عوامل موثر بر تقویت و قدرت نظام بازاریابی تعاونی های تولید کشاورزی پیشنهاد میشود.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
در صفحه:
76
لینک کوتاه:
magiran.com/p872745
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!